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用电子商务思维做好电子商务

时间:2010-05-07 10:14 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

      【站西城网-鞋业新闻】 “像沃尔玛这样的传统企业要进军电子商务领域,并不容易。”阿里巴巴集团高级研究员、副总裁、中国信息经济学会电子商务专委会副主任梁春晓表示,“要以互联网的方式来做互联网上的事情,用互联网的思维做互联网。”

      日前,连锁零售巨头沃尔玛百货有限公司透露,为保住世界零售业霸主地位,在扩张传统门店的同时,将考虑拓展网络营销。事实上,随着网络购物市场的迅猛发展,越来越多的传统企业开始将目标转向电子商务。

      梁春晓认为:“传统企业转型做电子商务,需要面对的挑战远远大于预期。”他分析到,从互联网发展历史看,最初进入电子商务领域的都是一些传统企业,比如,美国的沃尔玛,中国的新华书店,“但都不怎么成功,因为,他们只是把电子商务作为一项工具”。

      一般的,传统企业在转型做电子商务时,其他的商务模式、商业行为、组织架构都不变,只是用互联网的手段进行销售,实践证明这是错误的途径。梁春晓强调称,互联网和商务之间必须紧密融合,不是简单的叠加,而是在信息技术和互联网的支持下,重构整个商业模式和商业形态,包括组织架构、营销手段等。

      梁春晓进一步指出,传统企业转型做电子商务面临诸多挑战,“首先是渠道冲突,这是妨碍传统企业进行网上经营的大问题。”为此,不少传统企业试着寻找解决方案,比如,在不同渠道销售不同商品,按不同时段销售不同商品;再比如,把网络作为对线下销售的一种支持,在网上销售商品,在线下进行交割。

      “更重要的是,要以互联网的方式来做互联网上的事情,用互联网的思维做互联网。”梁春晓告诉记者,互联网讲究双层结构,一些基础服务、产品实施免费策略,这是互联网通行的规则,但是传统企业并不能接受,每件事情都考虑既得利益。“只要传统企业有了互联网的思维和理念,那么,转型做电子商务就不是一件困难的事情了。”

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