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传统百货公司备受网店考验

时间:2010-04-21 09:56 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

  【站西城网-鞋业新闻】 零售百货业上市公司虽然经受住全球金融危机的考验渐渐走出危机,但与网上零售市场收入增速相比,传统百货公司的成绩单则显得有点寒碜。

  WIND统计显示,截至4月20日,A股42家百货商店类上市公司中已经有34家披露2009年年报,合计实现营业总收入1235.18亿元,较上年同期的1095.47亿元增长12.75%,其中有23家公司净利润实现同比增长。

  相比之下,国内网购市场延续2007年以来的高速增长态势,2009年网络购物市场交易额达到2500亿元,同比翻番。将范围缩小到国内服装服饰行业,这种差距则更为明显:易观国际Enfodesk产业数据库近期发布数据显示,2009年中国服装服饰网上零售市场规模达到506亿元,与2008年相比大增159%,高于网上零售市场增长的平均速度。

  分析师陈寿送表示:“零售市场规模的高速增长源于中国网上购物环境的不断成熟和完善。此外,网购用户规模持续扩大,网购用户渗透率继续提升,其中女性网购用户比重增加显著。”

  网上零售市场的风光无限显然给传统百货公司带来了压力。武汉中商(000785)就在2009年年报中直言不讳地指出:在线消费、网购的快速增长等,使公司仍将面临较大的压力。在这种背景下,传统零售商贸行业纷纷“触网”,开辟网络购物第二战场。

  商务部上月在新闻发布会上曾透露,正拟定关于《支持传统商业企业进军电子商务》的文件,该方案还拟成立专项资金对王府井(600859)、百联股份(600631)、武汉中百(000759)等“上榜企业”进行资助。王府井信息总监刘长鑫指出,“王府井百货从2007年开始涉足网上商城,当时只是作为试点,但近几年基本保持50%的增幅,整体预期长期增长。”

  总体来看,尽管网购分流顾客已成为不争的事实,但传统百货公司对砸下大量真金白银开通网上商城,态度依然谨慎。据了解,网上商城跟实体店盈利模式基本相同,通常是商场与品牌供应商联营,靠销售额赚取扣点利润,而不是靠收取商铺租金获利。有商贸行业人士告诉记者,一般来说,实体店的扣点是25%-30%,而网店的扣点只有12%-15%。差距很大。此外,电子商务平台的成本较高,如果没有强大的资金支持来做营销推广,销售效果将非常有限。

  中国电子商务研究中心电子商务分析师方盈芝指出,对于传统企业来讲,线下实体店的销售在整体业绩中占有相对较高的份额,网上销售可以成为辅助渠道,“未来实体店和电子商务必定共存。但随着电子商务热潮的到来,以及相关基础设施建设、衍生的服务业以及法律体系的不断完善,电子商务将给传统企业带来一次革命。”

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