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微博也能搞电子商务 借助微博“微卖场”悄然诞生

时间:2012-03-16 10:26 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

       【站西城网-鞋业新闻】 你在这头“织围脖”,那头有人在数钱。微博的营销价值已经越来越不容小觑。

  杭州的哥蒋烨开通出租车预约微博,积攒了不少铁杆粉丝,日均预约三四个,月收入上万元。他的成功案例,让我们相信了那段话:“当你的粉丝超过100,你就是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就是一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过100万,你就是一份全国性报纸;超过1000万,你就是电视台;超过1个亿,你就是CCTV了。”

  近日,腾讯还借微博搞起了电子商务模式,一个新名词由此诞生——“微卖场”。

  “微卖场”就是微博上的购物入口

  “微卖场”是什么?

  据腾讯电商相关工作人员介绍,“微卖场”是基于微博的一种创新型电子商务模式。依托微博的转发互动功能,腾讯“微卖场”加入了转播降价,微团购,限时、限量促销,收听、分享获取优惠券等多种电子商务模式,在微博上为消费者提供了一个购物的入口,而企业可以直接通过微卖场与消费者进行品牌互动。

  “微卖场的‘转播降价’功能让10台iPad2在2个小时内就被秒杀一空。”一位腾讯电商的内部员工告诉记者,自去年11月腾讯微卖场开通后,已经为商家带来了明显的流量和订单。

  首批尝鲜的易迅、好乐买等企业已经尝到了甜头。好乐买的微博在短短一周的时间内,新增了近8万粉丝,平均一秒钟就有2位粉丝加入。而易迅微卖场的点击率和浏览量均有100倍以上的增长,巅峰时刻2分钟内有近5000次浏览量。易迅的粉丝也在上线的5天之内增长了6倍。“微博具有强大的互动性和信息分享的特性,与传统广告相比,易迅在腾讯微卖场上的ROI(投资回报率)是1:15,在陷入持久战的电商寒冬,这是我们流量及订单的有益补充。”易迅的相关负责人表示。

  社会化电子商务已经从概念进入实践

  下个月,奇瑞汽车将会每周在腾讯微卖场中推出一台奇瑞CRT汽车进行“转发降价”,每转发一次降价0.5元,而买家们或许最低仅用1元就可以将原价75800元的汽车开回家。腾讯电商相关负责人表示,随着腾讯微卖场的日渐成熟,除了已经被证明的“转发降价”、“精选商品”外,腾讯还将会把团购模式引到微卖场,同时还会向第三方服务商开放API,以吸引更多企业来挖掘这里的创新电子商务模式。

  目前,韩国现代、阿尔卡特、麦包包、韩都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州数码、杜蕾斯等第一批500家知名品牌商家成规模集体入驻腾讯微卖场,而奇瑞、中国平安等数家品牌商家也将陆续入驻,预计到3月中旬入驻腾讯微卖场的品牌商家将会超过1000家,而2012年全年预计会吸引超过一万家的品牌商家入驻微卖场。

  从全球市场来看,社会化电子商务已经从概念进入实践,社交媒体早已成为在线购物的入口。有数据显示,42%的海外买家会通过Facebook、Twitter关注企业品牌;56%的Facebook用户和67%的Twitter用户会通过点击广告访问企业页面。目前腾讯电商为电商企业开设的微卖场应用,也许正预示着中国社会化购物时代的到来。行业专家认为,对于电商企业,订单才是实打实的东西,而腾讯微电商模式通过“微卖场”的形式已初显成效。

  记者 张丽华

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