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晋江鞋业将更加重视品牌机制

时间:2010-04-19 16:05 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

      【站西城网-鞋业新闻】 4月19日至22日,第十二届中国(晋江)国际鞋业博览会将在福建晋江举行。本届鞋博会规划展场面积50000平方米,设置国际标准展位1600个。分设鞋类成品、鞋业机械和鞋材辅料三大展区,专门设立品牌产品馆、中小企业参展精装区,展览范围包括鞋类制成品、鞋材及辅件、化工原料、鞋机、皮革、机械设备、皮革制品及相关科研设计、信息刊物、图书等。

      在今年世界经济回暖的大背景下,本届鞋博会将以“相约鞋都,激情海西”为主题,更加突出行业贸易平台、产业链纽带及展示创新成就窗口的定位,为更多鞋业企业进一步发展提供“加油站”。

      制鞋业是晋江的传统支柱产业。近年来,借助鞋博会的推力,晋江鞋业走出了一条从低端到高端、从仿造到创新、从粗放经营到精细运作、从贴牌加工到自主创牌、从小工厂到上市公司的转型发展之路。

      品牌无疑是晋江鞋业企业在海内外市场取胜的法宝,更是晋江鞋业转型升级的催化剂。安踏、特步、361度……这些国内一线的运动鞋品牌,几乎都来自晋江。近年来,晋江市鞋业企业主动适应发展需要,通过依托个性化、差异化产品定位、斥巨资聘请形象代言人、召开春、秋两季营销会议等形式,致力于拓展品牌对外影响,全市鞋业企业聘请的影视、体育明星多达70多位,年广告费投入近10亿元。安踏公司、国辉公司等龙头企业更是通过参与全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛(CBA)等顶级体育赛事合作,实现社会效益和经济效益双丰收。

      品牌营销战略的持续推进,为晋江鞋业品牌集群的崛起奠定了坚实基础。截至目前,晋江市鞋业企业累计拥有中国驰名商标31个、中国名牌产品9个、国家免检产品36个,“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上。

      “晋江鞋业的品牌优势,集中体现为附加值的提升和对产品定价权的牢牢掌控。”晋江市委常委、常务副市长洪于权告诉记者,创新是晋江鞋业转型发展的题中之义,也是历届鞋博会的亮点所在。“多数鞋企正从核心技术攻关、建立研发中心和企业标准化战略三个方面进行创新突破。”洪于权说,晋江市委、市政府出台了多项鼓励企业开展自主创新的政策,引导企业加大研发专项投入,拓展“两头在内、中间在外”的哑铃形经营模式,提升企业研发投入占销售收入和社会研发投入的比重。

      在近几届鞋博会上,“科技成果馆”频频成为展会的一大亮点。此次举办的第十二届鞋博会将进一步运用声、光、电等高端技术展示制鞋业的科技内涵,并将“科技成果馆”细分为企业科技优惠政策及扶持措施展示区、鞋业科技成果展示区和鞋业科技创新产品展示区,展示高校、科研院所最新科研成果和晋江鞋业企业的科技创新产品。据晋江市科技局副局长许榕凤介绍,今年的鞋博会的科技成果馆将突出低碳经济和专利产品体验两大新亮点,并设立“具有测量功能的鞋盒”————专利产品体验活动和“科学减碳你我共参与”等专项活动。

      品牌是文化的载体,建设有影响力和渗透力的品牌文化正成为晋江鞋业企业专注的目标。晋江鞋博会已不仅仅是产销对接的有效平台,而是通过产品、品牌和展台形成的合力,共同承载着鞋业的文化内涵。

      在第十二届鞋博会上,特步(中国)有限公司的展位时尚靓丽、休闲运动、时空感和生活化完美结合的展馆布置让人耳目一新。公司总裁丁水波告诉记者,经过多年的品牌文化整合,特步已成为了时尚、前卫的品牌文化,获得了年轻消费者的青睐。“鞋的品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达,它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。”丁水波说。

      据介绍,今年的鞋博会将更加注重产业与文化的互动,积极培育鞋业产业文化。鞋博会期间将举办海峡两岸大学生运动鞋设计大赛、晋江中小学鞋文化动漫创意大赛、服务鞋业发展的系列论坛等配套活动。

      在强化品牌和科技实力的同时,晋江鞋业借助鞋博会平台,开始了国际化进程。近年来,鞋博会通过国际化、规模化、市场化、专业化、精细化等方面的提升,逐步发展成为一个与国际同行进行鞋技术、鞋时尚、鞋品牌交流的平台,成为一个可供中国国内制鞋业进行生产工艺技术、鞋时尚文化、鞋品牌经营理念交流的专业平台。

      “鞋博会已经从简单地引进国际参展商,转变成引进国际的先进理念,从而促进晋江鞋产业与国际实现真正的接轨。”洪于权说。据介绍,今年鞋博会的国际化氛围更加浓厚,吸引了境内外知名鞋业企业竞相参展,展会国际化效应将更加凸显:美国杜邦、德国科德宝、意大利佳斯米等鞋材企业以及意大利满誉集团、阿通公司、日本百灵达等鞋机企业都将参加本届鞋博会。

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