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用高质量产品占领市场先机

时间:2010-04-30 14:04 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

      【站西城网-鞋业新闻】 随着经济的全球化,各国之间贸易往来日益频繁,在这种密切的联系之下各个行业的竞争也逐渐升级。特别是在制鞋行业中,中国鞋企凭借着强大的资源优势在国际市场上占据有利的地位,这势必对当地鞋企造成一定的威胁,因此针对中国鞋企而进行的贸易保护手段屡屡发生。继欧盟对中国皮鞋征收高额关税之后,巴西外贸委员会又在近日宣布连续5年对进口自中国的鞋类产品征收每双13.85美元的反倾销税,这样一来出口巴西的鞋类产品成本每双大约要提高100元人民币左右,大幅度加价将使得中国产品在巴西市场上大大失去竞争力。如今,正是中国鞋企寻求扩张的最佳时机,而种种的贸易保护主义的滋生却成为了中国鞋企加快发展脚步的最大阻力,对出口型鞋企形成了新的挑战。

      面对这种不利的形式,中国鞋企除了要积极抱团共同应诉之外,更重要是创立强势的自主品牌,通过不断地提高企业实力和竞争能力,这样才能在市场上立足,稳定发展。但在这过程中,中国鞋企还需要解决许多长期以来生产经营的弊端。作为以劳动密集型为主的中国鞋企,通常都是借由低质廉价的产品来获得丰厚的盈利,虽然这样能够为企业在短期内带来巨大的利益,但是不利于实现长远的可持续发展,也损害了消费者的安全健康和合法权益。同时,高耗能、高污染的运营模式也破坏了整个人类社会赖以生存的环境,令企业的社会责任和道德操守面临严峻的考验,也成为了竞争对手设置贸易壁垒的最好借口。

      据了解,欧盟成员国在今年1月份通过了“保证含有富马酸二甲酯的消费品不会投放欧洲市场”的决议草案。草案明确规定,只要消费品或其部件中含有富马酸二甲酯,将禁止进入欧盟市场流通和销售。富马酸二甲酯通常被用作防腐防霉剂产品,常用于皮革、鞋类等产品的生产储运。但由于有多起因消费者接触含有富马酸二甲酯的鞋、皮沙发等而产生皮肤过敏、急性湿疹及灼伤的案例发生,欧盟方面十分关注并最终出台了上述草案及限量标准。目前,该决议仍处于欧洲议会审查阶段,预计将在5月1日前正式生效。在这之前,法国、比利时、西班牙等国也对此类产品采取了一定的措施,而自去年年底开始,已有多批中国产品因富马酸二甲酯含量超标被许多国家扣留。类似这样因危害消费者生命安全而导致产品无法顺利销售,甚至损害企业声誉的事件时常发生,因此中国鞋企必须重视产品安全的重要性,这是成为优秀品牌的前提条件。其实,一些有远见的国内鞋企早已在安全管理体系认证与职业健康方面进行努力,(中国鞋网)希望通过向市场提供优质安全的产品,以塑造强势的品牌,从而强化企业社会责任,提高国际竞争力,摆脱贸易保护主义的阻碍。

      产品是企业一切活动的中心,也是推动品牌成长战略实行的关键因素。因此,鞋企要成为行业中的领导力量,创造出品质一流的产品是至关重要的。通常情况下,品质的优良一般被认为是能够保质保量完成产品所规定的功能,即高质量的产品。对于之中造成的相关损失或产品本身包含的不安全因素,总容易被企业忽略。例如国内不少童鞋企业就只考虑到款式设计、材料应用等方面,没有根据儿童的脚部发育情况来研发产品,存在一定的健康安全隐患。在生活水平不断提升的今天,人们需要的不仅仅是物美价廉的鞋类产品,更希望产品能具备相关的功能效用,保障脚部的安全健康。由此可见,安全和质量不是等同的概念,品质一流的产品应该是两者兼备的,而鞋企应该更注重产品的安全性。在产品的制作生产过程中,鞋企要充分利用人才团队的知识技能,针对调研和分析目标市场,设计开发出可以满足消费者个性化需求的产品,并运用先进的材料工艺、科学技术手段提高附加值,生产出能够符合行走习惯和生长发育,保护脚部健康的鞋类产品,做到质量与安全并存。在获得市场消费者满意,提高鞋企盈利水平的同时,也履行了鞋企的社会责任,进一步树立企业的良好形象和社会声誉,推动品牌开拓更广阔的市场空间。

      鞋企只有将安全的高质量产品作为征战市场的利器,才能锻造出有影响力的品牌,抵御住贸易保护主义的恶意攻击,在竞争激烈的鞋业市场中闯出一番新天地!

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