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中国鞋业开始步入“国进洋退”新时代

时间:2011-05-23 10:26 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 10年前提到运动品牌,人们会不自觉地想到耐克、阿迪达斯等响当当的“洋品牌”。今天,提到运动,人们一定还会想到李宁、安踏等本土品牌。从1990年“李宁”诞生,本土运动品牌走过了20年的传奇发展之路。

    2009年以来,运动品牌市场进入“国进洋退”的时代。国内本土品牌迅速崛起,市场份额大幅增加、网点以千位数扩张,更可喜的是从国外品牌手上夺回国内市场占有率第一的宝座。以安踏为例,如今已开设7500个自有品牌专卖店,销售额从2006年的12.5亿元增加到74.1亿元。

    从价格上来说,本土品牌普遍比“洋品牌”低了很多。但这并不妨碍他们提供做工扎实、用料过硬的产品,较高的性价比也获得了越来越多消费者的心。本土品牌也有自己的实验室和研发能力,能够满足消费者不论是日常穿着还是运动训练的各种需求。

    不过,也有专业人士指出,由于行业竞争激烈、品牌同质化等因素,本土运动品牌的发展将面临越来越大的压力。正如观众对“体育明星+CCTV5”的推广模式早已产生审美疲劳。未来,本土运动品牌如何突破自我,提升品牌的吸引力,是值得关注和期待的。  

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