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让运动装备的技术概念更切合时代精神!

时间:2009-12-16 13:56 来源: http://china.wooshoes.com 作者: wendan 浏览:

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    我们到底贩卖的是什么?商业文人精神渐浓的今天,产品研发越来越注重人文的需求,不是单纯的满足个人愉悦,社会主流价值观成为一切需求是否应被满足的至高标准。伟大的品牌贩卖的不是产品、品牌,而是符合社会主流价值观的生活方式。它们总是捕捉时代进步和风尚变化的韩国整形消息,理解人类不断进步的物质和精神需求,使自己的产品始终站在历史进步的前沿,成为时代精神的代表。

    运动装备是精神类的消费产品,新产品的上市往往以技术概念来推动。如运动鞋的“避震技术”是上市的主推概念,耐克的“气垫”、李宁的“弓”、安踏的“芯”等技术,不断的进行更新换代,并以此推出系列鞋款。每一次技术概念的推出一定是符合当下的时代精神,超前和滞后的技术概念都是不合时宜的。耐克、阿迪达斯这些国外优秀运动品牌,对技术概念的诉求是最恰如其分。技术概念是产品与消费者的基本交流,是品牌价值承诺保障。因而技术概念不应是冰冷的、空洞的名词,应平易近人、易于理解。那技术概念如何才能有温度、具情感,贴近人们的精神呢?

    一、紧随时尚:很难说是技术创新,引领时尚潮流;还是时尚潮流,启迪技术革新。让技术在时尚潮流中,彰显时代精神光辉。

    时尚已不是小众人群的时髦,已成为一种社会意志,商业普适的年代,时尚潮流与时代精神交融。技术概念要具有鲜明的时代精神,不是单纯的标榜,一切缘于一颗时尚心,不甘于平庸的创新态度,为技术概念穿上时尚外衣,将会让技术概念具有感性温度。很难说是技术创新,引领时尚潮流;还是时尚潮流,启迪技术革新。总之技术与时尚相辅相成、共同发展,技术的发展推动时尚的流行--技术是时尚之美的基础;时尚的需求催生科技的创新--时尚是科技之光的源头,技术与时尚是一对双生姐妹。让技术概念紧扣时尚脉搏,在时尚潮流中,彰显时代精神光辉。

    莱卡(LYCRA),是杜邦公司注册的弹力面料。开发了一系列创新技术,能使莱卡应用于各种棉制品、天然皮革制品等,这些技术被称为“莱卡+棉”、“莱卡+皮革”,杜邦公司让莱卡技术成为了时尚的代名词,成为潮流的领航者。左图为杜邦启动时尚攻势主题广告“我有莱卡”系列之一。莱卡紧扣时尚潮流的舞台,赞助了大量与时尚紧密相关的主流栏目,其中有莱卡《我型我秀》、莱卡《加油?好男儿》这些热门选秀栏目。杜邦公司旗下技术品牌COOLMAX®、THERMOLITE®、CORDURA®、SUPPLEX、TACTEL®,亦同样是走技术时尚化路线。

    二、延续传统:一个富有生命力的东西是有传统和延续的,技术概念的创新不是天外来星,总是在传统与现实的双重作用下推陈出新,这是其得以跟随时代精神的根本。上世纪80年代,耐克发明了划时代的科技产品"气垫"运动鞋,也就是人们长说的AIR。起初“气垫科技”还不成熟,AIRFORCE和乔丹1代是这项科技的最先使用者,却成为当时最受欢迎的球鞋,此后耐克在AIR的基础上又研发出了Air Sole、Air Max、Air Zoom、Air Total和Air Tuned(见表1),AIR技术经过几代不断丰满,逐渐成为球鞋的代表技术,耐克自然成为这项技术的代表品牌。AIR技术壁垒打破之后,2000年耐克又推出了一款SHOX机械减震系统,它是在橡胶圆柱体中放入与之等高的高强度减震橡胶同时充入特殊气体,冲压后形成一个减震单元。耐克在机械减震技术上,持续推出IMPAX和I.P.S。

    潮流总是稍纵即逝,怎样的技术概念经营,能在时代精神不断变迁中,永葆持续的生命力?耐克在“气垫技术”是时尚主潮流的时,不断延续、丰满、创新,最大化其技术概念的价值。当潮流改变时,耐克又创造一个新的技术概念点,继续引领。当你的技术概念已经成为一种普适的品类,学会放弃它,去寻找更好的方向。耐克虽然是第一个发明并且运用气垫技术的,但由于气垫技术老旧,耐克已经放弃对于气垫的专利,耐克拥有上千个技术专利,已经注册的减震功能的专利有1200多个,找到新的突破实在是一件很难的事情。国内运动品牌必须拥有自己的技术力量,并有意识的让自己的技术具有传统和延续,才能在技术概念竞争中,不被淹没,李宁“弓”技术运动鞋已经出了2代,安踏“芯”技术也已经有了2代。一个富有生命力的东西是有传统和延续的,技术概念的创新不是天外来星,总是在传统与现实的双重作用下推陈出新,这是其得以跟随时代精神的根本。国内运动品牌要从“中国制造”到“中国创造”,自有技术的创造和延续,是必须要走的历程。罗马不是一天建成的,没有基石的高楼是危险的,缺乏传统的技术概念,是难以让消费者信任的,更难成为时代精神的载体。

    一、减震气垫:1、Air Sole:耐克较早的气垫技术,是以高压方式将气体灌入一个坚韧的合成橡胶层内,并对灌进橡胶层内的气体进行处理,使之无法穿越外层的橡胶层。Air-Sole在缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现较为均衡,是一种“中庸”的气垫。2、Air Max:将气体体积最大化,达到最大的减震效果的Air Sole的加强版。气垫的大型化带来反应速度的减慢和气垫耐久性的下降。起初为U型,之后发展为多密闭气室的Air Max 2,以及气管状的Tube Max Air。3、Air Zoom:耐克官方网站解释为冲击气垫。气垫较薄,使得脚更贴近地面,提高稳定性。在提供减震的同时亦给予足够的弹力,使用效果比Air Max更软,更舒服,更适合体重不大,起动较快的外线球员。4、Air Total:巨无霸气垫,可以看成是Air Max的加强版,气垫的容量和分布面积更大,遍布全掌,性能和Air Max无异,多用于跑鞋、全能鞋、内线篮球鞋。姚明在进NBA后穿的最后一双NIKE鞋就是使用这种科技。5、Air Tuned:可调节气垫,气垫表面可见半球状框架结构,用于随时调节人体运动中的平衡.现在市面基本很少见。

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