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耐克大力发展新兴市场

时间:2010-05-07 11:26 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

      【站西城网-鞋业新闻】 在阿迪达斯中国区业绩出现亏损之后,耐克却预计,未来5年其包括大中国区在内的新兴市场每年收入将以10%左右的速度增长。

      分析人士认为,如果耐克无法开拓中国二三线城市的体育用品市场,实现每年10%的增长目标很难。

      耐克公司将全球市场划分为六大区域,第一块是发达地区市场,即北美市场、西欧市场和日本市场;另一块则是新兴市场,包括大中国区、东欧与中欧市场、其他新兴市场。耐克公司表示,到2015财年,大中国区等新兴市场的年总收入在现有基础上将增加30亿~35亿美元,每年以较低的两位数速度增长。

      截至2010年2月28日,耐克2009~2010财年前三个季度新兴市场收入总额为35.8亿美元,据此估算耐克公司所有新兴市场整个财年的收入在48亿美元左右,到2015财年,这个数字将变为78亿~83亿美元,意味着每年要以10%左右的速度增长才能实现目标。

      从中国市场的情况来看,耐克要实现10%左右的年增长率并不容易。2009~2010财年前三个季度,耐克大中国区实现收入12.77亿美元,同比减少4%,虽然第三季度业绩反弹,收入同比增长10%,但运动用品观察人士并不看好耐克在中国的发展。

      业内人士林伟跃表示:“耐克大中国区年增长10%的目标并不算高,国内体育品牌的年增长率要高得多。”李宁(02231.HK)、安踏(02020.HK)2009年营业额增长都在25%以上,匹克(01968.HK)2009年营业额增长51.6%。

      林伟跃说,国内运动品牌之所以能够实现高速增长,是因为在国内的二三线城市站住了脚,而耐克因为价位太高,制约了耐克将门店开到二三线城市,只能以一线城市为主,但是从发展的潜力来说,国内二三线城市的发展空间要比一线城市更大。以李宁公司为例,2009年,李宁品牌在全国的门店总数有7249家,新增1004家,其中新增门店和新增营业面积的80%以上集中在国内二三线市场。

      根据耐克的规划,未来5年将在全球开设250~300家耐克品牌的直营店,这些门店将集中分布在世界最高档的购物场所。耐克相信随着高端战略的持续实施,2015财年收入将达到270亿美元,与2009财年的191.76美元相比,增加约80亿美元。

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