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飞克的稳健发展

时间:2010-05-04 10:28 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 飞克国际控股有限公司成立于1998年,是集研发、生产、销售于一体的产业链完整的体育用品企业。2003年底,飞克正式进军国内市场,重点放在进行飞克品牌消费者的培育、渠道的建立以及品牌的塑造上。凭借清晰的定位和稳健的发展,飞克不但在中国的二、三线城市获得了迅速的成长,同时也占据了不错的市场份额。

    多年拼搏,厚积薄发

    2010年3月29日,在所有飞克人的不懈努力下,在所有飞克事业伙伴的关注与支持下,飞克国际控股有限公司在香港联合交易所的大厅里,成功地挂牌上市。首日挂牌开盘2.28港元,较招股价升20%,公开发售部分已获得大幅超额认购。

   “本次上市成功,飞克国际之所以能够获得众多国际投资人的强势支持,这得益于公司对市场的多年深耕,由此带来的销售渠道不断拓宽、产品销量节节攀升,进而形成的较为成熟稳定的市场规模和营销实力”飞克国际控股有限公司主席兼首席执行官林文建先生如是说。

    林文建主席还表示:“争取上市,是飞克一直以来的梦想。上市除了是企业发展过程中的必经阶段,同时它还是顺应市场发展潮流的体现。本次成功上市,飞克将面向更为广阔的市场空间,拥有更为有利的融资和项目投资环境,品牌的发展空间也必将得到无限的延伸”。

    乘坐资本快车,提速品牌发展

    纵观近年来体育用品市场掀起的一波上市热潮,以安踏、特步、361度为首,喜得龙、美克等品牌相继跨入资本市场,成功地为自身创造了更为宽裕的资金环境和有利的运作平台。

    在提到上市后的计划时,林文建主席信心十足地说到:“此次公司上市成功,必将为企业注入一股全新的力量,公司也将在资本市场更多强有力的支持下,进入一个全新的发展阶段。改进经营模式和利益增长方式,逐步增强营销能力、研发创新能力以及企业文化等核心竞争能力,以扩大品牌销售和生产力度,通过全面提速品牌发展步伐,进而赢取更大的市场份额,将是上市后的工作重心”。

    据飞克国际控股有限公司营销总监李勇介绍:“本次上市集资所得款项当中,公司拟将26.7%的资金用于飞克品牌的传播及市场推广活动;19.3%用于建立自有品牌运动服的新生产设施;16.6%用作在中国内地开设旗舰店及形象店;16.5%用于扩充产品研发团队和增添新设备;5.5%用于增加三条运动鞋生产线;5.5%用作改善资讯科技系统,余额9.9%将作为品牌营运资金用途”。

    李勇还提到:“上市后,我们要做的不仅是提升销售业绩的增长速度,更重要的是提升品牌的成长速度。在接下来的品牌营销工作中,飞克将进一步加强品牌推广、品牌塑造、管理架构、研发生产、赛事赞助等方面的投入,并计划在2010年底前开始成立自有的运动服生产设施,生产飞克品牌运动服。此外,飞克将会于2011年底前,在福建、广西、江苏、浙江、四川及广东等各个省份及城市设立旗舰店展示最新产品。

    崇尚鹰文化,传播鹰文化

    从事运动行业的人都知道,中国体育用品市场已经趋近饱和,各品牌之间已经慢慢由产品同质化过渡到品牌同质化的阶段。在这种竞争格局下,单靠消费者的自然增长已经远远支撑不了整个市场,而是需要找寻别的增长点。因此,产品的差异化与创新性,乃至品牌的个性化打造变得尤其重要。

    据飞克国际控股有限公司品牌部经理董伟介绍:“飞克自创牌以来,就一直致力于鹰文化的传播。‘把超越自我的精神与勇猛刚毅的品格融入到每个人的生活’是飞克不变的企业使命;“成为有文化内涵、受人尊重的百年品牌”是飞克不变的企业愿景;而具有鹰文化的时尚产品,不仅是满足消费者需求的产品价值,它更多的将是一种精神、一种态度”。

    飞克国际控股有限公司品牌部经理董伟还帮我们分析到:“在下一阶段的品牌工作中,飞克将着眼于“多角度、多形式、多方位”的品牌推广和运作模式。今后,除了进一步巩固飞克品牌在国内二、三线市场的占有率之外,还将通过进军校园市场,实现“开发新生代消费群体”的战略意图,因为这些新生代消费群体,在不久的将来必将取代如今的80后,成为新一代的主流消费群体”。所以,迅速打开飞克品牌的知名度和建立飞克消费者的忠诚度是当务之急。品牌影响力越大,消费者忠诚度越高,飞克就会在未来的市场会取得更大的份额”。

    董伟同时还分析到:“体育用品市场已经进入到一个品牌与消费者互动的时代。在未来,这个趋势将会更加明显。因此,飞克也将更加重视将以鹰文化为核心的品牌文化、产品文化、企业文化打造成与消费者有效互动、共识、共鸣的独特文化。

    作为一家成熟的企业,飞克在上市后,已从一项个人的事业,变成一项集体乃至中国体育用品的事业。飞克国际控股有限公司主席兼首席执行官林文建深深地认识到:飞克今后所承载的责任和意义将变得更加重大,飞克不仅要对品牌、对产品、对经销商和对员工负责,而且更要对广大股民负责,而在这个责任的背后,更需要企业在多个层次和领域不断地寻求突破和进取,以保持品牌的健康持续发展,进而回馈伙伴,回馈社会,并为中国体育用品事业作出应有的贡献。

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