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安踏将核心技术看做生命

时间:2010-04-19 15:26 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

      【站西城网-鞋业新闻】 在强化品牌核心竞争力的行动中,安踏是个很有说服力的个案。作为中国体育品牌领跑者之一,安踏集团在确立了品牌发展方向后,便把创造自己的核心技术视为品牌的生命线。安踏集团总裁丁志忠告诉记者,“安踏”品牌近几年的高速发展主要得益于不断地技术创新和品牌营销创新。

      “安踏科学实验室”是国内体育用品领域首屈一指的研发机构,拥有磁心球测试机、鞋底花纹摩擦测试机、耐折试验机等先进的科研设备。记者在这里看到,测试者只要跑过专业跑道,在足底压力测试仪、足底扫描仪、高速摄影机的设备测试下,马上能得到一张“安踏运动科学实验室测试报告”。“这张测试报告可以解释脚部受伤的原因,并指导你如何选择最适合自己的鞋子。”丁志忠介绍说,这是安踏集团实施自主创新的优秀成果,目前实验室已经为安踏贡献了超过41项国家级专利。

      同时,安踏不断进行品牌营销模式创新。2009年安踏携手中国奥委会,赢得了未来4年内包括亚运会、奥运会在内的全部11项国际奥林匹克重大赛事的领奖服赞助权。“安踏的品牌营销已经从单纯的媒体广告推广发展到事件营销。”相关资料显示,安踏集团2009年上半年营业额同比增长27.7%,达到28.2亿元,毛利率达到41.5%。

      个体创新往往成为集体创新的契机。安踏的成功个案对晋江鞋企起到了示范作用,正致力于产业转型升级的晋江鞋企业不断加大技术创新力度,对产品进行个性开发。目前在晋江,像乔丹、361度等自主品牌企业都将企业的创新和品牌影响力紧紧结合在一起,运用高科技,提升产品附加值。晋江现有近300家企业建立了产品研发机构,40多家企业及其研发机构被确定为省级企业技术中心。

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