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鞋行业衍生出专门的休闲品牌 产生了一个品牌群

时间:2012-10-30 14:27 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

 【站西城网-鞋业新闻】 在制鞋王国意大利,皮鞋不只是一件普通的消费品,而且是一件艺术精品。制鞋者也均是有较高的文化品位和知识素养的“艺术大师”。鞋在一定程度上体现着男人的品位和气质,是男人提升品味的绝佳投资,虽然无法像投资股票一样赚回银子,但却可以为男士争到面子赢得好印象。男人不一定需要雄厚的衣橱家当,但一定要有几双体面的鞋,这是当代精英男士应该拥有的一种生活品位。

  研究报告指出,与女士不同的是,男士十分在乎鞋是否合脚,这直接导致了当前男士正装鞋式样千篇一律的现状。在男鞋市场消费方面,目前全球男鞋类产品主要消费市场集中在两类地区,一类是经济发达的国家和地区,如美国、欧盟、日本、加拿大等,另一类是人口众多的国家及地区,如中国、印度、巴西、印度尼西亚等。在上述国家中,中国、印度、巴西、印度尼西亚等国家人口众多,拥有巨大的鞋产品消费市场,但同时这些国家拥有大量的制鞋企业,其产品可满足大部分国内需求,对外部产品需求不大。随着这些国家经济的发展,人们生活水准的不断提高,消费能力和意识的不断增强,男鞋市场的增长空间极大,这些国家将是男鞋产品消费最具潜力的市场,也是男鞋类产品出口最具潜力的目标市场。
  市场调查根据瑞士银行最新数据,2012年,亚洲人均鞋类消费量达到2双,消费总量预计达70.26亿双;至未来10年,亚洲人均鞋类消费量有可能突破3双,鞋类消费总量达一百多亿双。新男性对于鞋的消费不只是一种风格、一种派头,它更接近于由实力、品质与个性魅力合而为一的一种人格,他不仅是男性追求的代表,也是女性喜欢的男性形象。通过调查发现,新男性不属于哪个社会群体的专利,因为以年龄、职业、文化程度区别的不同对鞋的消费观念也不同。
  鞋业市场,已被人们早就定义为供大于求。在这一片混战乱战之中,用商品类别的不断细分来推出新品牌,成为一种比较有实效的战略,如少女鞋、淑女鞋、养肾鞋、呼吸鞋等,休闲鞋正是这一战略的代表。
  中国的鞋行业,原本没有专门的休闲鞋品牌。九十年代初象“富贵鸟”那种白色休闲鞋供不应求时,大多数人的休闲观念还没有培养起来。十几年中休闲鞋只是做为男鞋女鞋品牌中的一个品类而存在。随着服装休闲化趋势的增强,鞋行业也终于衍生出了专门的休闲品牌,而且一发不可收,产生了一个品牌群。
  现在市场上的男休闲品牌,以四川市场为例,
  一、按市场类型可分为:
  一级市场(成都):A类----其乐、爱步、暇步士、健乐士、爵根仕、巨臣乐、雅乐士、策乐等,只做商场。B类----木林森、美国骆驼、卡丹仕、豪行、步贤等,在商场属弱势品牌,同时有店铺经营。
  二级市场(地、县级市):A类----鞋城占位型:佳威乐、金利来(休)、 梦特娇(休)、皮尔卡丹(休)、鳄鱼恤(休)。
  B类----纯休闲专柜型:木林森、美国骆驼、 豪行、金迈王、卡丹仕、劲王、尊贵、 步贤、与狼共舞、康龙等。

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