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运动品牌借助电商清库存 消费者热度降低

时间:2013-06-09 17:27 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

       【站西城网-鞋业新闻】 安踏总裁丁世忠日前表示,“库存已经清理得差不多了”,特步总裁丁水波也称,“公司按照原定计划快速清库存,已经进行得差不多了”。借助电商“清库存”告一段落,不少品牌开始推出2013年新款夏季鞋服的团购、限时特价、预售等活动,现在他们需要深入思考其在线上和线下的定位。

    业内人士分析指出,近两年各品牌库存积压严重,一方面是盲目扩大产能后遗症的显现,另一个原因是目前国内消费者的品牌忠诚度降低。在这次大规模网上清扫库存的过程中,对品牌本身的影响力有很深的伤害。消费者不断在线上追逐价格的洼地,以往大部分品牌企业没有及时开发线上销售渠道,导致其逐渐丧失了大量热衷网购的消费者。现在,消费者在网上购买到低折扣商品,往往会对品牌含金量产生质疑,重新衡量品牌在心中的地位。已经有消费者质疑:一折起?那么以前的商品价格到底水分有多大,品牌的利润有多高。

    现在,网络已经不再是以往单纯的“代销”渠道。从2013年开始,越来越多的直销、经销商,包括很多B2C电商都重新来到淘宝等平台。品牌采取多渠道能够盘活供销体系,降低销售风险,扩大品牌的影响力。如何均衡线上线下的比重也十分重要,这要求品牌商对供应链上的各环节加强控制,将考验企业的内部管理和市场监控能力。

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