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山寨风行,鞋企如何突围?

时间:2010-01-22 12:04 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 其实在UGG之前,已有另一款“丑鞋”登陆厦门。这款鞋表面都是透气孔,被称为“洞洞鞋”。虽然难看,但同样因舒适及明星效应,赢得了厦门消费者的追捧。当然,掀起这股“丑鞋”流行风的“鼻祖”品牌Crocs(卡路驰)也必须面对越来越多的竞争对手。


Crocs

    “今年就有四五个国内品牌要在厦门上市,产品也是用PVA材质制作。”卡路驰厦门代理商王先生说,从2007年他们就引进了这个品牌,随后在厦门出现了越来越多的国产品牌制作的PVA鞋,在外观上和卡路驰也极为相似。

    尽管如此,王先生依旧看好这个市场。“专卖店的成本较高,去年金融危机我们关掉一些门店,但在一些商场增加了2个专柜。”王先生表示,今年他们将增加专卖店,而价格也视市场可能有所调整。

    在王先生看来,“山寨卡路驰”的流行未必完全是坏事,“更多的品牌介入,使得丑鞋的知晓度提高,而竞争能促使产品升级换代。”

    现在,刚刚开始登陆国内市场的UGG,似乎也将面对一条和卡路驰相似的发展过程。

    “这就跟运动鞋发展的道理一样。卡路驰在国内的地位就相当于耐克,尽管后来有很多国产品牌回入到运动鞋生产中,但并不代表谁就应该代替谁。”王先生表示,其实,丑鞋在厦门是在去年夏天才开始热起来的,“北京上海这种已经流行过的城市销量还在增长,更何况厦门,这里的丑鞋市场还没有饱和,因此销量肯定还在增长。”王先生说。

    除了公开的PVA材料之外,作为卡路驰也有其如可口可乐的神秘配方———35%的专利技术,这也是为什么它的价格虽然高,但在市场中始终保持坚挺地位。“说白了,就是技术决定舒适度。”王先生说,此外卡路驰也在不断地创新着它的款式,改良其实用性。

    因为只有这样,才能在山寨包围的市场中成功突围。

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