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茵宝:谁对谁情有独钟?

时间:2009-12-14 15:45 来源: http://china.wooshoes.com 作者: xiaochong 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 近期,著名国际运动品牌茵宝(UMBRO)在劲浪体育成都各大运动城展开了主题为“ONELOVE情有独钟”的系列展示和推广。这是茵宝进入成都十多年来规模最大的一次集中展示,更是茵宝第一次如此旗帜鲜明地宣传“ONELOVE”这一品牌理念。

    谁对谁情有独钟?

    ONELOVE,茵宝的官方翻译是“情有独钟”。为什么选择这样一个中性的词来做一个运动品牌的宣传语?茵宝中国一位高层解释:“ONELOVE,是茵宝对消费者的ONELOVE,另一方面也是茵宝希望得到消费者的ONELOVE。”

    日前,记者在劲浪体育几个运动城里对茵宝专柜前的顾客随机采访时发现,在消费者看来,尽管它缺少了霸气,但更具人情味,包含着很深的情义。“比起有些品牌不知所云的嚣张口气来,ONELOVE其实更合东方人含蓄、内敛的性格特点。”一位顾客这样评价。

    而茵宝80多年来坚持专注足球的行为则是“ONELOVE”的最好诠释。跟很多运动品牌把触角伸向体育的各个方面不同,茵宝几乎从诞生开始就一直把重心放在足球服装及装备上,是人们心目中“最专业的足球装备”代表。这点从终端销售上也体现出来:“最新款的足球鞋一个月之内就断货,许多专柜的足球鞋全部脱销。”劲浪体育市场部黄先生告诉记者。而从2002年开始,茵宝坚持赞助中国5人足球赛,每年都会掀起业余足球热潮。这方面的“ONELOVE”也让茵宝得到了更多的认可。

    劲浪:英格兰血统是卖点

    在劲浪体育茵宝的专柜前,很容易发现大部分顾客都是冲着英格兰系列服装去的。“英格兰系列服装最大的亮点就是英格兰队徽,再加上其他一些英格兰队的元素在里面,就形成了独特的融合了运动、时尚、休闲的系列服装,这个系列非常受欢迎。”劲浪体育市场部黄先生说。“在这里,明星效应显然是不可忽视的。茵宝赞助的英格兰队中包括有欧文、贝克汉姆、鲁尼、特里、杰拉德这些极具影响力和号召力的大牌球星,他们穿着茵宝的服装亮相,自然能吸引大批粉丝。”

    另一方面,茵宝英格兰系列服装被评价为“含蓄的英式时尚”。这个系列的服装很恰当地表现出了英国人对待时尚,对待运动的态度——略微保守的夸张、趋于冷漠的热情,优雅且随性,庄重且奔放。因此现在不少人热衷于选择偏中庸但不失个性的茵宝英格兰系列。“我不喜欢某些品牌过分夸装的线条、图案和过于耀眼的色彩搭配,显得不够成熟,不够稳重。”刚买下了最新款茵宝英格兰长裤的马先生说。

    茵宝中国负责人告诉记者:“茵宝此次在成都做宣传推广,说明我们对成都市场很有信心,我们也相信,茵宝的消费者会和我们一样选择坚持,选择ONELOVE。”

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