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中国匹克专业定位三高特性凸显抗风险能力

时间:2009-09-16 08:52 来源: http://china.wooshoes.com 作者: Eliza 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 当经济学家对于中国实体经济是否回暖的争论还在继续,实力强劲的民营企业已经伺机而动。据韩国整形消息人士透露,中国知名体育品牌匹克体育用品有限公司(匹克体育)即将于本月底在港交所挂牌上市,走出上市融资的关键一步,从9月11日开始,公司团队已经开始路演,并由瑞信担任IPO承销商。

    而对于上市一事,此前匹克体育首席执行官许志华曾表示,“企业发展到一定的程度,上市是必然的选择,由产品运作上升为资本运作将是企业扩大产能、加速发展的助推器。”。

    专业定位三高特性凸显抗风险能力

    根据此前对媒体公布的数字,从2006年开始,匹克体育营业额年均增长超过60%。2008年营业额增长接近一倍达20亿元人民币。 同时根据弗若斯特沙利文于2008年进行的一项市场调查显示,匹克体育名列中国三大最知名运动鞋球鞋品牌行列。

    专家指出,匹克的这一成绩与其定位不无相关。实际上,据Zou Marketing调查,2007—2008年匹克篮球鞋在中国市场的占有率已经达到行业第一。全世界的运动品牌事实上可以分作两大阵营:一类是以专业运动为主的体育品牌,通常以专业赛事作为自己的品牌理念,国际品牌耐克、阿迪和匹克分属此列。另一类是以时尚运动为主的体育品牌,通常以时尚设计作为自己的品牌理念,国际品牌PUMA、KAPPA分属此列。虽然两大阵营都互有交叉空间,但并未改变品牌的本质属性,都以各自的既定路线穿行市场。

    从消费者特性来看,专业为主的品牌消费人群通常是热衷体育,经常从事某些(环球鞋网)运动项目的群体——在获得他们的认同之后,这类专业产品能够产生相当的黏性,从而让整个品牌的成长呈现出高持续、高增长的路径;而以时尚运动为主的品牌消费人群更多的聚焦于那些追求时尚、体验新奇、个性十足的人群,这类消费群体处在一种长期波动的曲线下,像网络游戏一样,企业因为很难精确捕捉到该人群的喜好,而未必次次都能“押宝”成功。

    “事实上,专业类品牌之所以能够保持更为长久的市场生命力,还在于其准入的高门槛上。”根据此前匹克体育首席执行官许志华的分析,“专业类品牌消费市场对产品在设计研发、制作工艺以及材质面料等方面都提出了更高的要求。不仅需要能够保证其运动中的舒适性、保护性、耐磨性等,还要求产品对提升消费者的运动竞技能力有一定的提升。”

    对此,业内人士表示,作为功能性产品长久的市场生命力以及高持续、高增长、高门槛的“三高”特性,都使得专业类品牌具有较强的抗风险能力,同时也更受资本市场的欢迎。

    资源优势带来巨大成长空间

    在与同行竞争的过程中,匹克选择的是国际化、专业化的战略路线,先后参与NBA、美国女子职业篮球协会(WNBA)、中国男子篮球职业联赛(CBA)及FIBA相关之赞助及推广。

    2007年10月,匹克成为NBA在中国的官方市场推广合作伙伴,目前双方合约年期达至2014年。同时集团也签约了包括罗恩·阿泰斯特(湖人队)、肖恩·巴蒂尔(火箭队)、迪肯贝·穆托姆博(火箭队)、贾森·基德(小牛)、萨沙·武贾西奇(湖人队)、桑尼·维姆斯(猛龙队)、达内尔·杰克逊(骑士队)等众多NBA明星。

    除了市场营销的资源之外,公开资料显示,目前匹克共有超过5600家专卖店,强大的渠道优势资源也成为公司的核心竞争力。而此前服装连锁销售企业在香港上市时的火爆追捧,也足以证明线下渠道优势的“含金量”。

    而根据匹克公司公布的对外计划,未来三年内,公司每年将按计划新增分店,销售网络也会从目前的二、三线城市延伸至一线城市。而资源优势也将为公司未来的持续增长奠定稳固的基础与巨大的成长空间。

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