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艾弗森不一样的街头文化

时间:2010-05-11 11:28 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 艾弗森“寅翼” 2010年秋冬新品订货会在崇武西沙湾假日酒店盛大召开。在这场主办方精心布置的品牌盛会上,艾弗森品牌再次向我们展示了它充满个性和潮流的品牌形象。艾弗森品牌运作团队及事业合作伙伴数百人出席本次盛会,共商艾弗森品牌发展大计。

    保持一种信仰,保持不断超越自我!

    崇尚一种精神,崇尚自强不息的人生......

    在一段精彩的品牌文化视频展示过后,本次艾弗森新品订货会正式拉开序幕。据了解,本次会议主题定位“寅翼”,体现出主办方深远的寓意。首先,“寅翼”其音偕同“演艺”,与本次艾弗森会议地点的选择——西沙湾假日酒店演艺吧相呼应。独特新颖的会场选择,凸显出艾弗森品牌与众不同的品牌文化。其次,“寅”在我国古代有“虎”的隐喻,此次艾弗森品牌以“寅翼”为主题,还意喻品牌在虎年加快发展步伐,企业发展如虎添翼。

    品牌三问 理清发展战略

    我们的品牌现在在哪里?今后要去哪里?我们该怎么去?艾弗森品牌资产有限公司总经理林则栋先生在发言中,用三个刚健有力的问号,引出艾弗森品牌的市场定位及发展规划。林则栋总经理强调,在这个机遇与危机并存的年代,只有弄清楚自身定位,才能保持品牌科学快速发展。

    在哪里

    我国鞋服产业经过多年的快速发展,目前已经处于一个变革的时代。整个行业的产能过剩,是行业目前的尴尬现状。在这种供大于求的市场发展中,企业如何顺利突围?实行品牌的差异化发展是关键。诚然,饱和的行业现状培育了消费者挑剔的眼光,使消费者的选择更加趋于理性。但这样也同样延伸出差异化的消费需求。

    据记者了解,在20世纪70年代,美国贫民窟黑人社区发生了一场深刻的社会变革,这是一个可以称之为反抗与叛逆的年代。在这场变革中,服装业随之适应新的生活方式,IVERSON(艾弗森)便是这场变革的产物。在国外,轻松、随意的街头运动服饰早已流行。而我国随着居民生活水平的不断提高,消费习惯也不断发生改变,处于工作与生活压力下的人们,越来越渴求一种与众不同,一种自由、随意的服装穿搭方式。林则栋总经理果断的认为,属于街头时尚差异化的时代已经到来。

    去哪里

    “艾弗森作为一个纽约街头运动品牌,倡导的是一种桀骜不驯、崇尚自由的奋斗精神。而我们公司,也将这种精神作为企业的核心文化。”林则栋总经理介绍说,艾弗森品牌自2003年进入中国市场后,始终致力于将街头文化与体育精神进行融合创新,创造独特个性的街头运动服饰,彰显革新的潮流体验。企业的目标,不仅是带给消费者一双好鞋,一身潮衣,更希望带给人们一种潮流的引导、文化的共鸣以及生活方式的认同。“艾弗森在传播品牌文化的同时,也将先进的制鞋技术及国外潮流穿搭概念带入中国。我们的目标是,将艾弗森品牌打造成全球领先的街头运动服饰品牌。”

    怎么去

    清晰的定位、明确的目标,让艾弗森对未来的发展充满了信心。在会上,林则栋总经理总经理还就接下来的品牌发展战略进行了解读。据悉,2010年艾弗森公司将通过渠道优化升级和人才战略整合,不断完善自身架构及产品革新,以服饰为载体传播街头文化的精髓,依靠差异化的品牌形象寻求突破,全力打造全球领先的街头运动服饰品牌。

    会后,林则栋总经理接受了记者的采访。

    小记:林总您好!艾弗森品牌是一个诉求街头文化的品牌,据了解,目前国内运动鞋服市场上已经存在同类品牌。请问,您是如何看待与他们的区别呢?

    林总:艾弗森品牌在市场上是旗帜鲜明、独一无二的。目前,国内运动鞋服行业中其他的街头休闲品牌,其实大部分都是由专业运动转型而来的。而我们艾弗森,从品牌创立之日起,就始终定位于街头运动。所谓潮流、街头精神,并不是一朝一夕能做到的,这需要多年的品牌建设与文化沉淀。艾弗森在多年的品牌发展中,始终坚持桀骜不驯、无拘无束的差异化发展路线,这是我们的品牌优势,也是我们区别同类品牌的特质。

    小记:艾弗森品牌,在如今广告泛滥的时代,属于一个十分“低调”的品牌。借此机会,请您简单介绍一下咱们品牌的情况。

    林总:我们认为,媒体广告是品牌发展的辅助手段之一。品牌要想真正长远发展,首先还是要练好内功,打好企业自身的基础。因此,在初期我们的工作以完善企业内部建设,稳固忠实客户群为主。艾弗森品牌,是源自美国纽约的街头运动品牌。它以美国著名篮球明星艾弗森为品牌文化的符号,主要传播一种与众不同,自由、随意的生活方式。艾弗森品牌自2003年开始切入中国市场,在行业中已经耕耘多年,已经得到了广大消费者的喜爱和认同。

    小记:请问艾弗森品牌目前的终端市场发展的怎么样?

    林总:目前,艾弗森品牌以中原城市郑州为中心点,在全国已有200多家专卖店。与代理加盟政策相反的是,艾弗森公司采取的是以点带面,着重稳固经销商的经营政策。针对不同的终端市场情况,我们设计了不同的终端概念店。这样可以更加贴合市场需求,更有利于终端代理商的发展。良好的业绩表明,我们这种单店变多店的经营模式还是十分正确的。

    小记:好的,谢谢林总!在这里祝愿艾弗森和它所提倡的街头运动,能在国内市场早日开花结果,成就一番伟业。

    林总:谢谢!

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