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匹克细分市场,逐个击破

时间:2010-05-10 13:47 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 近日,标志着鲜明篮球文化个性的匹克篮球主题店在北京闪亮揭幕。这是在国内体育运动品牌当中,匹克作为首家挑战专业细分市场,率先建立同名品牌的篮球主题店。“匹克篮球主题店是顺势品牌发展应运而生的时代产物,2010年将有100多间匹克篮球主题店在全国陆续揭幕,为拓展国内篮球细分市场积极布局。”匹克CEO许志华如是说。

    引领专业细分市场

    近些年,国内运动品牌在销售网点规模上纷纷急剧扩大,城市中心商业街同时出现多个运动品牌店面不在少数。业内人士称,在同质化严重加剧的情况下,体育用品市场终端竞争面临进一步升级,细分市场趋势有待出现。

    如果说“宝剑锋从磨砺出”是经典品牌打造的必由之路,那么精耕篮球装备市场二十余载的匹克正在励精此道。从专注经营篮球用品市场,到发力专业化、国际化,打造业内知名品牌,发展到挺进NBA赛场,签下12名NBA球星,匹克球在NBA赛场上留下了灼灼光辉印记。匹克2009年球鞋销售量稳居国内榜首,已经成为中国篮球装备第一品牌。在不断探索、创建和完善中,匹克重拳推出篮球主题店,精准定位细分市场,是在领域专业化战略上,展开新一轮的攻势。

    业内专业人士表示,国外知名运动品牌在专业细分市场已有独立的品牌或店面,现在国内运动品牌匹克针对自己的专注领域开设篮球主题店,不仅是迎接市场竞争的严酷挑战,更是代表国内运动品牌发展迈入一个崭新阶段,是品牌发展的多年累积从量的变化达到了一个质的飞跃。

    策略攻占一、二线城市

    从中国体育用品市场的发展历史来看,匹克与其他国内体育领导品牌,与国际品牌抗衡的力量最初(一直延续到现在)主要来源于国内二三线城市。而在金融风暴席卷全球之时,国际品牌的高端价位明显不及国内品牌的优越的性价比来得有竞争力。2009年,国内各大运动品牌表现出强大的生命力,无论从扩张速度还是销售业绩都令业内侧目,而国际品牌却出现库存积压,销售额纷纷下滑。

    匹克2009年度财报中显示,已经成功进军中国一、二线市场,销售网点达到6500多家,2010年将匹克品牌深入到全国的各个城市,采取“用心深耕二三线,策略攻占一、二线城市”战略,进一步扩大市场覆盖率。此次匹克篮球主题店利剑出鞘,剑走偏锋,以专业之道拓展一线城市,特别是那些体育氛围较好的区域,为实现战略目标已经开始积极布局,向专业细分市场发出了进攻的号角。

    运动品牌文化符号

    记者了解到,在匹克篮球主题店中除了主营各种专业篮球装备之外,里面众多明星化、个性化的多态元素无不彰显着篮球运动谁与争锋、舍我其谁的激情与力量。穆托姆博、阿泰斯特、基德、巴蒂尔等等这些匹克签约的NBA明星印迹在主题店里随处可见,“PEAKTEAM”明星的系列服装以及历代专属战靴一一登场亮相,同时FIBA(国际篮球联合会)产品再次崭露头角,可谓是“星”光灿烂、个性张扬。

    多年来匹克致力于国际专业篮球装备品牌打造的同时,凭借紧握世界高端赛事NBA和FIBA黄金资源的优势,积极将国际篮球文化带入中国,为匹克品牌深深地刻上了篮球专业化国际化的烙印。

    “篮球主题店是我们努力满足球迷对专业、时尚、个性的多方面需求,同时我们将匹克在篮球文化发展道路上的积累、沉淀融合,赋予它特有的精神灵魂,将它打造成为球迷梦想飞翔的殿堂,成为中国运动品牌的文化符号。它属于匹克,更属于中国体育运动品牌行业。”匹克CEO许志华对篮球主题店如此诠释。

    “我们肩负的使命是在全世界,要给全世界老百姓更多选择。”许志华先生曾这样是激励全体匹克员工。一个要给全世界人民更多选择的企业,相信每一步棋子的举动,都肩负起其特殊的战略意义。匹克篮球主题店的布局已经开始,中国体育运动市场细分之势必将出现下一个蝴蝶效应。

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