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安踏的发展趋势

时间:2010-05-07 11:44 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

      【站西城网-鞋业新闻】 在中国政府推出振兴经济措施后,进一步刺激内需,亦带动消费品例如体育用品行业的加快增长,内地体育用品领导企业安踏体育看准了此时机,制订一系列新的措施抓紧了这具爆炸性的发展势头。

      公司增强与分销商及加盟商的合作和沟通,完善其网络管理能力及效益,以及强化其安踏品牌的知名度。它已选择性地把门店扩展至人口及经济增长迅速的区域,以确保其于二、三线城市的领导地位。

      公司又进一步优化网络管理系统,以增加推行企业措施的效率,保证能对市场变化作出更快的反应。通过促进与零售商的紧密合作,提升整体零售表现,鼓励营销及网络开拓,以达致存货维持于满意水平。

      产品覆盖率增加

      除了大力改善旗下门店的质素及服务面积,公司也经常举办一些具互动性的市场销售活动,例如邀请代言人和赞助运动团队到重点门店出席聚会,以提高知名度。通过定期更换新的广告及具吸引力的陈列摆设,令各种产品能以鲜明和切合潮流的形式展示,为它的客户提供赏心的购物体验。此外,公司新的儿童及运动生活系列正稳定发展,而它将更深入地提升这些产品的市场覆盖度。

      于强化安踏品牌于体育用品市场的领导地位时,公司亦持续寻找将业务覆盖面扩展至中国高档体育用品市场的机遇。最近它已完成收购一间企业的全部权益,藉此取得了在内地、香港澳门与FILA品牌有关的商标和于香港澳门的FILA的零售业务。

      鉴于顾客的品味日趋复杂,他们渴望更多样化的产品,而内地高档体育用品市场的发展空间十分庞大,故此此宗收购实为公司提供一个极佳的业务开拓机会,以把握行内的开发契机。通过配合公司在供应链及网络管理的雄厚实力,新的FILA业务会成为它另一未来增长动力。

      积极提升竞争力

      除此之外,为巩固产品的技术及品质竞争力,安踏体育努力提高其研发及设计能力,而且增加与中国及国外专门人才的合作,以提高产品的类别。公司最新推出一项名为“弹力胶”的全新鞋产品科技。因为这类环保物料抗震缓压能力非常好,明显增强鞋产品的舒适及保护度,所以已被广泛应用于它的网球及跑步鞋产品。公司已决定加强与中国奥委会的合作,并结合其推广、门店网络、产品、研发及赞助等资源,进一步提高品牌知名度和消费者忠诚度,不断加强公司的优势。

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