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李宁公司品牌重塑发展还待市场观察

时间:2012-05-04 09:51 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

  【站西城网-鞋业新闻】 2010年6月,李宁公司启动了公司历史上最大规模的品牌重塑运动,公司将沿用了20年之久的品牌LOGO升级为"公司交叉动作"的新品牌LOGO,以"人"中卫蹿故托碌脑硕壑倒;宣传口号从当初的Everything is Possible变更为Make the Change。

  与此同时,为了抓住年轻消费人群,更大胆地打出了"90后李宁公司"的广告语,试图直击90后消费人群。这一切的宣传重点,均被放在一线城市,共在北京上海广州深圳等地开设70家第六代旗舰店,与、耐克等国际品牌展开正面争夺。

  客观说来,李宁公司的这场品牌重塑运动,并非临时起意。2007年,李宁公司曾聘请Ziba为公司把脉,当时得出的结论是核心消费群体年龄在35-45岁之间,这意味着,李宁公司品牌老化日趋严重。

  以致李宁公司CEO张志勇当下反思:再过5年,原有核心消费群大大减少对体育产品的消费时,李宁公司后续增长何以为继?

  2008年的北京奥运会,延缓了李宁公司改革的步伐。虽然不是北京奥运会的官方赞助商,但李宁公司在这一年漂亮胜出,在品牌知名度、美誉度、销售额等多项指标上,李宁公司都表现卓越。随后的两年,李宁公司销售业绩大幅上升,一度超越阿迪达斯,成为中国运动服装品牌仅次于的榜眼。到2010年,据世界品牌价值实验室(WorldBrand Value Lab)估算,李宁公司的品牌价值已达142.522亿元。

  李宁公司的第四个发展阶段体现在2004-2008年。上市之后的李宁公司每年以倍数的速度递增,并在2008年迎来一个辉煌的顶点。直至2009年下半年开始,才慢慢进入了如今广被揶揄的调整及再度品牌重塑阶段。

  据行业研究报告指出,2012年体育用品也仍将具有挑战性,本土品牌仍需面对清理库存、订单困难、消费者需求转向等令品牌营运艰难的问题。

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