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雅诗轩妮鞋业女神舔红酒的女鞋文化魅力

时间:2009-02-27 10:20 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 “雅诗·轩妮”当然是女鞋品牌中的佼佼者,笔者之所以在标题不用“品牌文化”而突出“女鞋文化”,全因来自笔者在走访雅诗轩妮鞋业写 字楼过程中一个强烈的感受,这个强烈的感受是什么?写字楼内现代化的女鞋板房,四周环绕的鞋架,陈列着款式各样的新季女鞋,却都有一个共同的特点,那就是 美丽,与其说摆设的是女鞋,倒不如直接名曰“美丽”,这就是笔者得到的关于雅诗轩妮鞋业女鞋的第一个感受,美丽得脱俗的冲击力来得如此强烈,冲散了品牌二 字本身所具备强大的牵引力,而终归回到女鞋二字,打造女鞋品牌,而又回到女鞋本身,处处体现出品牌拥有者所做女鞋的文化理念内涵,这看似矛盾的转换,但恰 恰正是雅诗轩妮鞋业女鞋品牌文化最本质最直接的体现,所以,在笔者眼里,看到的是她的是品牌背后的女鞋文化

雅诗.轩妮鞋业副总经理李霞女士在品牌“雅诗·轩妮”旁留影

    也许你会猜疑笔者的本意,但这是笔者经过实地调研后,由内心最深处的自然流露,雅诗轩妮鞋业精心培育的女鞋鞋品,冠之于美丽的赞誉,实则实至名归,其体现 在女鞋美丽的表达上,鞋身曲线一个细微处的不同,在色彩调配细节处感悟何为变化多端,肉眼几乎阅不出的皮质薄厚的近乎偏执的坚持,足见做鞋人的激情与用 心,也因为这种精心的付出,而为看鞋的人呈现出女鞋不一样、多角度、深层次的美丽,喜欢夸张曲线的、喜欢浅色调的、喜欢深色调的、喜欢厚皮质的、喜欢薄皮 质的不同口味的女性,都可以在这里找到归属,而且还是美丽的归属。笔者随意,左右手各拿起一只女鞋,据雅诗轩妮鞋 业副总经理李霞女士(以下称李总)介绍,这两款是09年的主打新版女鞋,忍不住“评论”一番:“左手这只比较好一点,给人一种很知性的感觉,很有气质,而 右手的,风格设计略显奔放,少了点含蓄美。”当然,这只是笔者并不专业的玩笑话,李总还是善意地纠正了笔者错误的看法:“现在是多元化社会,美丽也有很多 种,知性是美,奔放也是美,外观时尚是美,而在设计上可以给到人家一种智慧的感受,这也是一种美,对于我们来说,美是可以包容的,由不同的元素组成,而这 也是我们一直强调的品牌文化。”

    希腊女神与名贵红酒的完美结合

    要理解李总提到的“品牌文化”,不得不提“雅诗轩妮”,这是企业的名字,而同时又是企业的品牌名字。“雅诗”取义于古希腊女神雅典娜。她集智慧与美丽于一 身,自古以来雅典娜就是美丽、智慧、和谐的象征。“轩妮”源于名贵红酒的美名。红酒素有“有生命的液体”的美誉,她那迷人的色彩、神秘的情思、柔和醇香饱 含了鲜活的生命原汁,蕴藏着深厚的历史内涵。代表着品味和高贵。

    “雅诗轩妮”是雅典娜女神美丽智慧的灵魂与代表着品味与高贵的红酒——“生命的原汁”的完美结合,它诠释着一种无与伦比的高雅品味和美丽智慧。用李总的话 说:“雅诗轩妮致力于用智慧创造美、诠释演绎美、把美丽送给更多的人。雅诗轩妮人的宗旨是:追求美、创造美、传播美。”
文字的绚丽多姿,也许不可避免带着夸张与主观情绪,而鞋品不会,静静地立在鞋架上的某个角落,默默地诠释着美,释放着美,不用口,不用文字,甚至在笔者看鞋版的过程中,李总没有太多的介绍,也许是笔者一脸的醉心,告诉她不用多此一举了,是的,这些静静立着的鞋子,用设计,用精心的设计,告诉了看她的人,什么叫美。

    在美的探索之路上,雅诗轩妮鞋业推出了“品牌大使”,“品牌大使”由品牌文化和内涵定义,称为:美的创造、美的使者。“品牌大使”将在雅诗轩妮团队的帮助 和指导下提升你自己,生活将更丰富多彩,人生意义将更非凡,你会在任何时间、地点感受到“品牌大使”荣誉给予的力量和信心,也会时刻想到自己应如何演绎“ 美的创造、美的使者”的角色,从而不断审视自我,丰富自我、提高自我,这种力量将让你在不知不觉中得以重塑,从而使你得到升华,可想,这样的人,在任何时 候都会显得以众不同、鹤立鸡群。这样的人,任何时候都会品味高雅、个性鲜明、魅力四射,显得智慧超群,给人带来快乐和享受。而你也会成为朋友及同事的中 心,影响力将不断增强。

    这样的力量将促使人去关注更多人、事、物,生活和艺术。
    这样的你——“品牌大使”,成功离你还会远吗?
    回答是肯定的:不会。成功将向你一步步走来。而这正是雅诗轩妮鞋业所要通过女鞋向大众女性传达的    关于美的文化信息。而也正是希腊女神与名贵红酒的完美结合的完美体现。

    完美结合的品牌优势体现在哪里?

    体现在鞋品风格定位,充分彰显现代女性都市气质、品味优雅、个性时尚的设计定位。

    体现在鞋品价格定位,涵盖350—1200元区间内最具购买力的价格。

    体现在鞋品构成,产品以女鞋为主,时尚兼休闲,宁缺毋滥,保证精品当道。

    体现在品牌底蕴优势,“雅诗轩妮”是简约典雅与时尚闲逸巧妙融合的特定领域的国际化品牌。

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