鞋易 >>  站西鞋城网
400-620-6262
当前位置:鞋易新闻 > 全球鞋讯 > 国内鞋讯 >
小沈阳来晋江演出引起不小轰动

时间:2009-12-18 16:18 来源: http://china.wooshoes.com 作者: Eliza 浏览:

 


 

站西城网-鞋业新闻】 小沈阳晋江演出引起不小轰动


 

  11月16日讯,上月底,劲帅之夜·小沈阳(赵家班)全国巡演晋江站来到祖昌体育馆,在泉州地区掀起一股小沈阳热。伴随着小沈阳演出的前期炒作以及精彩的演出,劲帅这个原本鲜为人知的运动鞋品牌开始有了一定的名气。而小沈阳也随之受到晋江品牌热捧,晋江品牌“新靠背”也打上了小沈阳的主意,打出独家冠名其全国巡演的招牌。

  其实,冠名小沈阳全国巡演,只是晋江品牌的第一步,下一步的打算便是将其与品牌形象代言人进行挂钩。不过,凭借央视春晚崛起的红人小沈阳,是否能给晋江成长性品牌带来当红效应?有业内人士认为,品牌找形象代言人,一定要看代言人能否真正带着品牌一路走高,如果只是简单地借名扬名,并不是企业最乐见的宣传功效。

  冠名演出收获关注

  说起为劲帅寻求代言人的初衷,劲帅(福建)体育用品有限公司丁长明表示,自己着实考虑了很久,超强的人气和曝光率最后成为劲帅真正看好小沈阳的原因。

  “今年,我们出去考察市场时,小沈阳的演出到处都很受欢迎,如果能以企业名义,在本地或者全国范围冠名赞助几场演出,那么,劲帅的名字也能跟着小沈阳传播出去,至少先在消费者心中留有一个品牌记忆。”

  此外,丁长明认为,小沈阳的“赵家班”有着独特的东北文化气息,这种新兴的娱乐文化颇具亮点,借助他娱乐性的效果也能让更多消费者了解自己的产品。

  和劲帅打着同一算盘的还有新靠背,这家刚刚结束订货会的企业,不仅在订货会上亮出了“小沈阳冠名演出”的大幅招牌,作为招商造势的杀手锏,还在国内一些终端专卖店开始了铺天盖地的推广。

  该品牌相关负责人告诉记者,为了争夺小沈阳的代言或国内巡演的冠名权,商家间争得格外眼红,在敲定合作计划后,各商家纷纷打出“小沈阳独家冠名巡演”的招牌,力求最大限度地吸引眼球。


 

  选择代言人应考虑契合度


 

  平心而论,小沈阳的表演给人带来的欢乐自不必说,借助他娱乐性的效果和时下当红人气,势必能为品牌造势推波助澜起到一定作用,很多企业也正是看中这点。

  随着小沈阳知名度的如日中天,很多企业仍然看好通过其代言产品、全国巡演冠名等等所带来的品牌传播价值。但也有不同的声音传了出来,有业内人士认为,“小沈阳亦正亦邪、剑走偏锋的风格比较适合快速消费品,例如,瓜子、糖果等食品,与其出现在鞋服品牌上,显得有点格格不入。”

  对于小沈阳的风格是否适合所代言的鞋服类产品,更有人提出质疑,认为小沈阳与产品不搭,商家邀请他纯属炒作,然而,炒作的效果往往“昙花一现”,怎能利于品牌长久建设的发展呢?

  纵横互动营销传播机构策略总监曹芳华表示,选用当红明星是打造品牌的一张王牌,这样的手法也曾经让不少晋江企业脱颖而出,但是必须考虑,小沈阳能否给品牌带来持续的品牌提升?小沈阳能火多久?

  “这是一个值得思考的问题,光靠知名度和硬性灌输,而不考虑品牌个性和品牌契合度,已经很难被市场接受了。”曹芳华认为,晋江企业热捧小沈阳能不能带来企业品牌的持续提升,必须遵循两个基本点即“关联性和持续性”,如果不具备这两点,谨慎为好。所以,代言人的选择也是个谨慎的过程。

  □记者观察

  品牌“追星”不再冲动

  晋江,中国品牌之都,不乏许多经典的品牌营销案例,就拿当年安踏签约孔令辉而一夜成名来说,当红明星确实给品牌带来了当红效应。

  企业在选择当红明星为形象代言人时,往往选择形象与品牌定位相吻合的明星,而非仅凭其名气高来选择,孔令辉与安踏专业体育的定位恰好吻合,才取得当红效应的。

  幸运的是,我们看到小沈阳在受晋江品牌追捧的同时,晋江品牌选择的是先冠名其全国巡演,看看效果后,再考虑是否代言,这种投石问路的方法,已经摆脱了以往疯狂追捧当红明星的“冲动做法”,值得业界肯定和学习。

  不过,就像许多“不同声音”一样,小沈阳的形象,似乎与鞋服产品并不搭调,冠名其全国巡演,一定程度上提升了品牌知名度、带动了销售,但这种热效应的持续度有限,要想取得长远的品牌效应,就要讲究“对症下药”。

 

文章转载请保留新闻出处:站西城网,全球最大鞋子批发市场的鞋网

分享本文到: 新浪|微博新浪 百度|Hi空间百度 开心网开心 校内|人人网人人 豆瓣网豆瓣 搜狐|白社会白社会 淘宝|淘江湖淘宝
顶一顶
(0)
0%
踩一踩
(0)
0%
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
验证码: 点击我更换图片
推荐新闻
热点新闻
图片新闻
  • 运动鞋领域勾画

  • “我最喜爱的电

  • 温州鞋由欧盟认

  • 本土鞋企体育品

  • 土地证被扣 鞋

  • 篮球鞋收藏者必