鞋易 >>  站西鞋城网
400-620-6262
当前位置:鞋易新闻 > 全球鞋讯 > 国内鞋讯 >
传统鞋企品牌撒“网”捞“鱼”做电子商务

时间:2012-05-09 06:30 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 记者探访了吉尔达、意尔康、缝叶鸟、八哥等多个传统鞋企,试图从进入电商途径、线上货品组织、线上线下关系处理、电商前景展望等方面来探寻当前鞋类电商的生存状况。

    渠道途径——

    自己做还是别人做?

    将电商项目外包给第三方团队,好处是见效快,节约时间成本;其次,外包团队通常具有丰富的实战经验,无论业务营运还是团队本身都已发展成熟,效率更高,战斗力更强,成功率也更大。但随着电商的成熟,大多数品牌更倾向于组建自己的电商团队,且不断扩大。

    自建还是借势其他平台?

    自建独立平台,便于管理,能够减少沟通成本,且与企业发展契合度更高,弊端是时间成本大,且吸引流量成本高。不论是从时间还是成本上,传统企业大多“耗不起”。百丽最开始发展电商也是自建官方商城淘秀网,但现已并入电商平台优购网。总之,目前大多数企业还是更倾向于借势第三方平台,更加热衷“淘宝商城+鞋类B2C平台+C店分销”模式。

    先淘宝还是先其他?

    大部分传统品牌发展电商走的是先淘宝后其他的路线,借助淘宝平台流量和人气提升自己后,以有充足的筹码与其他B2C平台谈判。不过也有的品牌是先入其他平台再入淘宝,如保罗盖帝。总之,本刊采访得知,从长远来看,众多传统品牌还是更倾向于建立电商部门运营B2C平台,其中淘宝是绝对首选。

    吉尔达

    2010年6月初开始运作电商,2011年设立电子商务部入驻淘宝商城,特别看重聚划算。今年又开始与QQ商城合作。在吉尔达看来,先做淘宝再做其他平台,这是注重品牌规划,先将品牌在淘宝这块大蛋糕上做出成绩,建立起运营、团队等体系,再以这种成熟的模式去做分销,门槛就不会太高;而先做其他平台再入淘宝,这种方式比较难行。但不管怎么样,两种方式都要掌握主动权。

    意尔康

    2010年开始做电商,团队已发展至60多人。目前其与淘宝及拍拍合作,建有官方自营店,准备入驻京东及开展淘宝分销。未来将循序渐进地入驻其他网络销售平台,时机成熟时将自建自营网络销售平台。在意尔康看来,淘宝网市场份额较大,先入驻淘宝再向其他平台扩张,可提升品牌在网购市场的影响力。

    缝叶鸟

    今年开始发展电商,团队有十余人,主推旗下女鞋品牌缝叶鸟。目前有淘宝商城官方旗舰店以及十余个分销卖家,给予品牌销售权,由总公司统一供货调配。预计下半年会进驻拍拍商城,同时陆续加入其他鞋类垂直网站。在缝叶鸟看来,先入淘宝还是先入其他平台,就看品牌是想先“农村包围城市”还是“城市包围农村”,具体应根据公司的实际情况而定。

    八哥

    2010年底正式启动电商项目,与外协机构配合管理,但不顺利。2011年3月,改为由厂家直接依托淘宝、拍拍等第三方平台自营运作,主要方式有三:一是以打品牌形象为主的旗舰店;二是占据大部分销量的专卖店;三是C店,用于倾销库存产品和不打算做返单的产品。

文章转载请保留新闻出处:站西城网,全球最大鞋子批发市场的鞋网

分享本文到: 新浪|微博新浪 百度|Hi空间百度 开心网开心 校内|人人网人人 豆瓣网豆瓣 搜狐|白社会白社会 淘宝|淘江湖淘宝
顶一顶
(0)
0%
踩一踩
(0)
0%
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
验证码: 点击我更换图片
推荐新闻
热点新闻
图片新闻
  • 09年末我国鞋类

  • 零关税满周岁

  • 寒冬谁会光顾这

  • 首批118名青海

  • 知名企业富贵鸟

  • 纪录片广告营销