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“闽派”运动鞋企或将面对产业整合现实

时间:2012-05-07 06:30 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

     站西城网-鞋业新闻】 5月4日,在香港上市的晋江运动鞋企匹克体育(01968,HK)发布近期中国业务营运情况公告。公告称,在该集团不久前举办的2012年第四季度订货会上,匹克体育订单金额(按批发价格计算)较上年同期下降20%至30%。

    与此同时,匹克的库存量有所增加,其2011年的存货金额从2010年底的3.35亿元增加至4.21亿元,增幅约为25.67%。

    事实上,匹克的窘境并非个案。综合媒体的报道,361°、安踏等“闽派”运动鞋企也被曝出库存问题严重。2008年北京奥运会给这些企业带来了无限商机,然而,在低需求的“后奥运时代”以及国外市场危机四起的今天,“闽派”运动鞋企遭遇到前所未有的挑战。

    匹克订单下滑

    订货会数据一直都是国内体育品牌的业绩的“晴雨表”。匹克提供的上述订货会数据显示,此次匹克订单金额下滑涵盖了旗下的鞋类产品和服装类产品。其中,鞋类产品下降幅度为20%至30%,服装类产品下降幅度也为20%至30%。对于具体下降幅度,匹克将鞋类产品下滑程度评定为高,即在靠近30%的范围,而服装则被评定为介于20%到30%的中段位置。

    在订单金额下滑的同时,匹克鞋类和服装产品的平均批发价格均与去年持平。

    另一方面,匹克的门店数目也在进行较大幅度的收缩。数据显示,截至今年3月31日,匹克体育第一季度零售网点同店销售金额与去年同期持平。但在门店数量却由去年年底减少283家至7523家。而匹克体育预计,到今年年底,匹克体育门店数将减至7000家,减少的所有门店均为加盟店。以此计算,匹克从去年底到今年年底门店数的减少幅度或在10%左右。

    “是不得已而为之。”对于匹克的门店收缩,中国服装(7.57,0.23,3.13%)协会市场专家委员会委员胡宝钢评价说。他认为,晋江鞋业模式同质化严重,包括匹克、乔丹、361°、安踏等均无本质区别,在这样的模式下竞争,企业将面临来自各方面的压力。当几家企业上市的时候,大家都扩大门店,市场就相当于“一方的收益必然意味着另一方的损失”的“零和博弈”。

    产业整合难免?

    据了解,2011年中国鞋企快马加鞭,为实现制定的营销目标和追求开店量,还有许多鞋企大量繁殖子品牌,最终导致库存量不断加剧,整体销量不尽如意。

    匹克2011年年报显示,去年全年销售额46.47亿元,较上年同期的42.5亿元增长了9.4%。但去年净利润为7.78亿元,较上年同期的8.22亿元下滑了5.4%。而资料表明,匹克去年上半年的存货金额从2010年底的3.35亿元增加至4.21亿元,增幅约为25.67%,平均存货周转天数为49天,相比之下,2010年为38天。

    在今年一季度授权经营零售网点数目较去年有所减少的情况下,匹克计划进一步收缩店面。

    “表面上看是店面在减少,实际上是产业可能要面临全面调整和整合。

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