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“万店计划”推迟 高库存逼鞋业弊端现形

时间:2012-03-29 06:30 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 在业内人士看来,特步、及匹克这五大品牌每年的年报和市场走势,在某种程度上代表了体育用品行业的发展走势。

    从去年国内各体育品牌半年财报公布的数据来看,去年安踏以44.51亿元的半年营收,在净利润、股价等方面全面超越李宁,坐上国内体育品牌的第一把交椅。

    据安踏上个月公布的年报显示,2011年安踏营业额上升20.2%至89亿元人民币(下同),股东应占溢利增长11.5%至17.3亿元。虽然相对于2010年,安踏的营业额依然实现了稳步的增长,但是相对于2011年上半年营业额44.51亿元、同比增长28.9%的数据来看,安踏去年下半年的表现明显还低于预期。去年半年财报公布后,从安踏内部到整个业界都曾乐观预测,安踏的又一个“丰收年”已成必然。

    3月12日,三六一度发布公告,从去年7月至去年12月底的6个月,该公司营业额23.8亿元,毛利为10.5亿元,纯利3.6亿元。年报补充财务资料显示,该公司2011年全年营业额增14.8%,至55.69亿元。

    3月13日,匹克体育公布2011年全年营业收入46.47亿元人民币,同比2010年的42.5亿元增长了9.4%;2011年净利润为7.78亿元,相比2010年的8.22亿元下滑了5.4%,存货为4.21亿元,同比增长25.67%,公司平均贸易应收账款周转天数由2010年的63天增加至66天。

    3月22日,特步国际发布2011年业绩公告。公告显示,该集团2011年收入55.40亿元,同比增长24%,全年净利润按年升增长19%,达9.66亿元。其中,特步品牌产品收入约53.749亿元,同比增长28%。

    李宁公司在1月份公布的业绩预告称,受增长乏力及回收部分经销商库存影响,集团收入预计较2010年同比下降约6%—7%;纯利可能会跌逾50%。该公司的纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点。有分析指,按此纯利率推测,李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。李宁2010年纯利11.08亿元。

    从以上公开的数据可以看出,同比去年,五大体育品牌的增长速度明显放缓,且利润率有所降低。体育产业独立评论人马岗认为,体育用品行业正经历着行业最痛苦的调整期,从高收入高增长跌落,行业市场竞争加剧。

    “万店计划”纷纷推迟

    与营收增长降低相对应的是各品牌开店步伐的放缓。

    曾有业内人士把中国本土体育品牌前几年的成长称为“野蛮生长”,在这段时间里,门店数量的增加几乎成了众多厂商增加销售额或者利润的“法宝”。

    去年首季,安踏出于市场高增长的形势,曾高调宣布自己将进入“万店时代”,而同城其他品牌也纷纷宣称以每年增加800-1000店的速度,在二至三年内完成“万店计划”。然而纵观五大品牌2011年的数据,不难发现,各家品牌的门店数量增速开始放缓,对业绩的贡献也开始乏力。

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