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高质量成为鞋企新的热泪盈眶点

时间:2010-03-18 14:22 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

       【站西城网-鞋业新闻】 随着消费水平的不断提高,与人们生活息息相关的鞋产品也进入到转型升级的高峰期,而且消费者消费升级的愿望表现得非常强烈,购买产品已经从功能的满足升级到舒适的享受。明显当下要成为行业领军品牌,高品质成了门槛点。由此也看出了,一个卓越的产品品质不仅是实现消费者拥有该产品愉悦心情的基础,更是企业快速培育消费者对品牌忠诚度的前提。

其实,消费者心目中的“国际品牌”似乎成为了品质卓越的代名词。然而,强大的品牌实力和多年的发展历程为鞋企建立大品牌获得消费者忠诚度的巨大障碍。如此看来,创建品牌要保证产品质量,这是最主要也是最重要的一点,质量是产品生存的前提。鞋企要能率先能保护消费者健康和权益为己任,以专业的服务、专业的技术、专业的产品和专业的文化为消费者创造出安全舒适的鞋子

近年来,鞋产品同质化已经泛滥成灾,形形色色的企业及产品,无法将自己的产品让消费者很快记住,使得鞋行业的信誉及口碑急剧下降。如此浮躁的社会,迫切需要广大的知名鞋企及权威人士给予高度关注,否则,如此发展下去,鞋产品的发展就会成大问题。显而易见,创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报。

目前,被业内普遍认为国内体育用品成功品牌之一的安踏,其诞生于一个国际品牌占据相当席位的年代。有人说,安踏的成功与其掌舵人丁志忠先生独到的经营理念、明星代言和强大的广告投放有关,笔者对此无可厚非。然而最近的几次的市场调研,让笔者惊讶地发现,安踏在其销售终端竟然有着很高的品质美誉度。安踏市场营销总监胡众辉坦言,今天安踏取得的骄人业绩与其优秀的产品品质是密不可分的,这也是他当初加入安踏和长期支持安踏的根本原因,如果没有过硬和确凿的品质,即使广告打得再响,其明星产品的销量也不会持续获得增长。    

可见,塑造高品质的品牌是本土中小品牌生存和发展的机会点所在。如何让其真正发挥威力,在笔者看来,首先企业须从更好满足消费者的需求出发,对市场进行细分,提出目前竞争品牌尚未提及或尚未作重点推广的概念,然后企业须在产品配方成分和使用功效上真正满足宣称这一品牌个性形象的需要,从而使得品牌形象具有真正的内涵。

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