鞋易 >>  站西鞋城网
400-620-6262
当前位置:鞋易新闻 > 时尚视点 > 流行趋势 >
鞋品牌“联姻” 潮流?升级?【图】

时间:2010-02-24 10:39 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 以前,品牌合作只单单停留在合作促销中,现在越来越多的企业在寻找促俏活动的伙伴时会从战略上进行考虑。他们希望与目标一致的品牌建立起坚实可靠的关系,一种具有长期潜力的关系。简而言之,他们想“联姻”。

    品牌合作现已成为企业发展中一种手段。品牌合作克服了企业进行多样化经营时资源和能力的限制,降低进入新产品和新市场领域时的不确定性,扩大企业品牌的认知范围,降低营销传播成本。

    鞋品牌合作成功典范


Jimmy Choo与H&M合作设计鞋履


    英国著名品牌Jimmy Choo与大众品牌H&M合作设计的鞋履引发上海北京杭州三地疯狂抢购热潮。在上海600多人通宵排队;在北京早上5点就有人开始排队;在杭州开店前10分钟,队伍也排到了近250人。

    此次合作不仅为Jimmy Choo扩大了影响力,也让H&M从大众品牌跃升为有影响的品牌,提升了品牌的高度。达到了品牌合作的双赢效果。

    乔丹与耐克

    乔丹与耐克为他们联合举办的Future Sole球鞋设计竞赛而合作推出Air Jordan 1 Retro High。此款Air Jordan 1 Retro High整体采用了干净的奶白色鞋面,内衬和鞋带为黑色,鞋底则是火红色。此款鞋后跟外侧有此次Future Sole球鞋设计竞赛的专属Logo。

    乔丹与耐克的强强合作不仅为自己扩大了影响力而且设计资源设计人员得到了共享,耐克做为世界第一运动品牌,拥有强大的设计中心及顶级的设计师,乔丹与其合作肯定是得到了设计上的提升。

值得期待的合作
 


Jimmy Choo携手Ugg


    英国著名品牌Jimmy Choo可能觉得对它来说与大众知名品牌合作的确有扩大影响力的效果,现在又要准备和别人合作了,只是没想到合作的对象居然是和高跟鞋一点不搭调的Ugg Australia。这一跨界系列的售价并不Ugg,而是很Jimmy Choo,595到795美元的奢华雪地将在JimmyChoo和Ugg的店铺和世界各地的高档百货店销售。

    以性感细高跟为标志的著名鞋履品牌Jimmy Choo与澳洲羊皮雪地靴名牌UGG联手吊足了大家的胃口。大家都在猜测想象这完全不搭调的两类品牌推出的5款限量版是UGG还是Jimmy Choo或者创新出另外一种形式?他们会受到消费者的追捧还是批评?他们的合作是否能达到Jimmy Choo与H&M时期的双赢效果值得期待。

    乔治•阿玛尼与锐步

    阿玛尼是世界著名时装品牌,就设计风格而言,它既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合,其服装似乎很少与时髦两字有关,并且更少与运动有关。此次宣布,将合作开发既性感又运动的新产品,真是令很多人大跌眼镜。

    对于这次合作,有人热切期盼,有人冷眼旁观。分析人士称,1+1未必大于2,这笔买卖最大的赢家也许是锐步,而乔治•阿玛尼的品牌价值却可能被“稀释”。甭管外人怎么说,乔治•阿玛尼和锐步此次结成持续数年的战略联盟,多少也会羡煞旁人吧。 

    鞋品牌合作利弊分析

    无论是鞋品牌合作的成功典范,还是期待中的合作,他们都说明了鞋品牌的合作的优势:首先,双方互相利用对方品牌的优势,提高自己品牌的知名度,从而扩大销量额,同时节约了各自产品进入市场的时间和费用。其次,结合了不同公司的优势,可增强产品的竞争力,降低促销费用。

    另外,鞋品牌在合作中要看到弊端:第一,双方公司可能受益不均,甚至产生危及一方的长期利益的现象,借助他人力量也可产生为他人作嫁衣的结果。例如大家期待的乔治•阿玛尼与锐步,大家都在猜测最大的赢家可能是锐步,那阿玛尼也许会出现为他人做嫁衣的结果。第二,两家合作公司的品牌知名度不同,信誉有高有低,高信誉度的品牌有可能因为低信誉度的公司出现的问题而影响到高信誉度的品牌在消费者心目中的形象。


    鞋品牌在选择品牌合作时不能盲目,需注意品牌合作具有两面性。要做到克服它的负面效应,发挥积极效应,使得双方都可以达到预期目标获得双赢。

文章转载请保留新闻出处:站西城网,全球最大鞋子批发市场的鞋网

分享本文到: 新浪|微博新浪 百度|Hi空间百度 开心网开心 校内|人人网人人 豆瓣网豆瓣 搜狐|白社会白社会 淘宝|淘江湖淘宝
顶一顶
(0)
0%
踩一踩
(0)
0%
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
验证码: 点击我更换图片
推荐新闻
热点新闻
图片新闻
  • 金色铆丁装饰

  • OLGA(欧嘉)时尚

  • 新创意时尚骨头

  • 六月热荐的纯美

  • 彩色糖果鞋

  • Nike SB 公布11