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时间:2010-10-21 10:51 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

    【站西城网-鞋业新闻】 随着市场营销策略范畴的伸展,各种词汇跃入受众的眼帘!尤其是对于企业家而言,选择正确的市场营销之路,无疑能为企业带来“柳暗花明又一村”的效果。如今,又有一个新的词汇出现于市场,那就是所谓的“碎片时代”。面对受众的碎片、媒介的碎片、传播效果的稀释,对于大多数企业来说,如何聚合碎片成了当务之急。

    新媒体层出不穷,媒介种类日益众多;受众不断细分,媒介数量与日俱增,媒体充斥着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。受众的注意力越来越成为一种稀缺的资源,大众传媒市场正在瓦解成一个一个“碎片”市场。聚合“碎片化”的受众,以形成能够支撑企业生存和发展的市场规模,形成整合企业的营销传播行为,是实现“碎片化”受众的聚合。

    对于“碎片化”的介绍,其是描述当前中国社会传播语境的一个形象性的说法,反映在中国目前的传播语境中就是随着媒体数量和种类的增加,大众传播语境被打破,形成了许多分众甚至小众受众市场“碎片”。

    从传播的影响力方面来说,以往依靠某一个(类)媒介的强势覆盖而“号令天下”的时代已经一去不复返了。一方面是随着时代的发展,传统媒介传播市场的份额在不断收缩,其话语权威性和传播效能在不断降低;另一方面则是新媒介(如网络媒体、手机媒体等)的蓬勃发展,使受众获取信息的渠道增加,同时受众获取的信息也更全面多维,受众与信息的交互更黏、更湿。

 

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