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李宁VS阿迪达斯的生活品味【图】

时间:2010-07-01 15:38 来源: http://china.wooshoes.com 作者: 站西鞋城网 浏览:

   【站西城网-鞋业新闻】 营销的核心是什么?是品牌?还是产品?或许每个营销人的答案都不尽相同。我们不妨看一下阿迪达斯和李宁的答案。

    2009年,李宁和阿迪达斯分别推出了各自的健身系列产品。一向很中国的李宁用了个有点小资情调的洋词“Inner Shine”,提倡人们以修练内在的气质来生活来运动;而阿迪达斯则用了个很有中国味的词“武极”,提出心体谐一的理念,向人们宣导健康的生活方式和运动方式。你女子系列,我男子系列,你英文,我中文,你瑜伽,我武术,一时江湖好不热闹。

    李宁篇 主打:女子运动系列

    产品理念

    2009年2月26日,李宁品牌09春夏女子运动系列产品发布会上,李宁推出女子运动系列Inner Shine。Inner Shine被李宁定义为: 倾听内在的声音。宣导:气质是练出来的、动让自己静下来、享受跃动,与年龄无关的生活理念。

    产品
   
    Inner Shine分为瑜伽、舞蹈、跑步三个系列,产品面料采用莲花、印花图案、叶脉图案意在展示一种不张扬的内在练达。

    推广方式

    李宁公司通过与瑜伽比赛、青鸟瑜伽课程、Lining Inner Dance舞蹈课程推广其女子运动系列产品。据了解,李宁的Inner Shine系统产品上市后取得不俗的销售业绩,在09Q4李宁的订货会,李宁的服装订货同比增长25%,鞋子增长仅为5%,Inner Shine的贡献可谓功不可没。
 

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